苏教版九年级上册·广告多棱镜·教学设计（含练习）

《广告多棱镜》

学习目标：

1、培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。

2、撰写广告词，帮助学生树立学以致用的学习观

教学时数：

1课时

教学过程：

导入新课：

听音乐《酒干倘卖无》，对广告的原始形式和作用有一个初步的了解。

预习提示：

   1、 你能列举出几则广告吗？

   2、 你认为广告有哪些作用？

预习检测：

1、                你能説出广告的定义吗？

广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。

2、                请说出广告的分类。

广告从它的最终目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告两大类。

3、                广告有几种形式？

古代广告和现代广告。

广告大家说：

优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？一分钟内，谁说的广告语最多，谁将成为本项比赛的冠军。

广告展示：激发兴趣

演示广告：[出示图片]

商业广告：商业广告是为了推销商品或劳务，以求得利润。

非商业广告：指一些团体、组织宣传某种观念、立场的广告。

古代广告：三碗不过冈；裁缝铺的幌子；酒店的幌子。

现代广告：印刷广告；伦敦的街头橱窗广告；路牌广告；车身广告；网络广告。

广告创意间：

当今时代，“酒香不怕巷子深”的观念早已成为“老黄历”了， “酒香也要善吆喝”已成了有识之士的共识。许多名牌产品、名牌企业的广告语犹如磁铁一样深深地吸引住人们，有的成了家喻户晓的“口头禅”；从而超越广告，成为具有文化张力的一种文化现象。

请你谈谈以下广告的创意：

1、            百事减肥可乐——再小的老鼠洞也能钻进去！

2、            格林涂料   面面俱到

3、            装点人生  还看今朝

4、            聪 明 不 必 绝 顶

广告点评台：

某酒广告：世事无绝对，只有真情趣

某咖啡店广告：有空来坐坐

某石器店广告：石全石美

某矿泉水广告：口服心服

某牙刷广告：  一毛不拔

某电风扇广告：我的名声是吹出来的

某皮鞋店广告：天下第一厚皮

某打字机公司广告：不打不相识

某电冰箱广告：大树底下好乘凉

广告医院：

1、  广告整容科

下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语，请你为它们恢复“真身”。

某保温杯广告：有口皆杯    

某 饮 料 广 告：饮人入胜

某加湿器广告：湿出有名

某眼镜广告：一明惊人

某电脑软件广告：码到成功

某饭店广告：食全食美

某旅行社广告：坐享其乘

某毛巾厂广告：巾益求精

2、疑难杂症科

语病形形色色——下面列举了广告语中常见的语病，请你作为主任医师将左边的众广告语对号入座并说明理由。

 

症状                                                       病因

 

今年过节不收礼，收礼只收脑白金。                        前后矛盾

 

立即好神贴，包治各种疑难杂症。                          夸大其词

              

天津驾校，学费低廉，免收学杂费。                   

生搬硬套

 

牙好，胃口就好，吃吗吗香。                      

胃病又犯了，快去请四大叔（斯达舒）                      推理错误

经典广告欣赏：

广告语的学问：

1、灵活运用夸张、比喻等   修辞手法

2、巧用成语或俗语，朗朗上口

3、以情动人

4、概括商品的特点

只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）
高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）
她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）
雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹      皮革行）

喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）
一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）
人头马一开，好事自然来（人头马酒）
亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场） 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）
康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）
何以解忧，唯有杜康（杜康酒）
拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）
有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）

明天将发生什麽（联想集团）
今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）
一呼天下应（润讯通讯）

喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）
今天你喝了没有？（乐百氏）
共创美的前程，共度美的人生（美的电器）

让我们做得更好（飞利浦）
我们为你想的更多（格力空调）

我们一直在努力（爱多电器）
没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)
当别人仍然以'大'事为重，NEC却专注于'小'事（NEC传呼）

知识改变命运（公益广告）
科技让你更轻松（商务通）

呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通）
谁让我心动？（FM365网站）

练习题：

一、从下面几则广告语中任选一条说说你喜欢哪条广告，不喜欢那条广告，为什么？

方法提示：

（1）结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。

（2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。

（3）品读感受，体会该广告词的实际效果。

1、清华同方DVD——我们的产品和我们的学生一样。（DVD广告）

2、今年二十，明年十八。（香皂广告）

3、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)

4、我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)
5、我就喜欢(麦当劳)

6、只要你想(联想)

7、帕萨特，成就明天(帕萨特系列)

8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
9、男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)

10、热爱生活冷静选择(奥克斯空调)

11、喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)

12、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)

二、广告创作室

1、为我们的学校设计一则广告，使更多的家长认识、欣赏并选择这里。

2、为金水湖创作一则广告，让它洁净起来。