2009年高考政治考试说明解析

    材料二:我国是世界上最大的服装生产和出口国，每年服装出口总额约占全球服装出口贸易总额的四分之一，但自有品牌的占有率不超过10%。因为缺乏面料开发、品种款式设计的能力和国际市场营销的渠道，企业只能接单、缝制和加工，得到很少的加工费。如中国生产的服装在国外市场上售价100美元，我国企业一般只得到5~7美元，其余都落入外国商标所有者、服装设计公司和经销商的腰包。

    回答：（1）“微笑曲线”反映了什么经济现象？（5分）结合材料二，说明“微笑曲线”对我国企业提高利润水平有什么启示。（6分）

【参考答案】

①从事产品研发、零件生产、市场销售和售后服务的企业能够获得较高利润，而从事组装的企业利润水平较低；与60、70年代相比，目前底端与两端的利润水平差距扩大，底端企业处于更加不利的地位。

    ②加大科技投入，调整产品结构；积极开拓市场，重视售后服务；树立品牌意识，提高企业信誉，塑造企业形象。

【透析考点】

（二）企业的经营者

　  1、国有企业经营者的地位

　　【备注】本考点最近几年没有直接涉及。

【透析考点】

2、企业经营者的素质

作为国有企业的经营者要正确处理企业与国家、企业与职工的关系。正确处理好企业与国家的关系，就是要处理好局部利益与整体利益的关系。正确处理好企业与职工的关系，就是要处理好眼前利益与长远利益的关系。

企业经营者既要具有较高的思想道德素质，还必须具备较高的业务素质。遵纪守法、诚实守信、服务群众、奉献社会是任何企业经营者必须具有的良好的职业道德。

良好的信誉和企业形象，对企业的生存竞争有着至关重要的作用。企业经营者应当开展正当竞争，反对和抵制不正当竞争，树立企业良好的信誉和形象，促进企业的发展。

【备注】本考点的复习重点应放在经营者的职业道德素质和经营者要重视企业的信誉和形象方面，同时企业的经营者应关注经济效益要与社会效益相协调。

【直击高考】

1、（07.重庆卷.27）国内某企业家说：“我觉得我们企业家要负起自己的责任。我们最应该做的事情就是把自己的企业做好，为社会提供更好的产品和服务。我们要照章纳税，努力增加就业机会，扩大社会财富。这是我们的本分。”材料启示：企业应该

①面向市场生产　　                      ②实现充分就业目标　

③兼顾社会效益　　                      ④实现经济增长目标

A．①②             B．①③             C．②④             D．③④

2、材料表明

①企业经营者的价值观影响企业的生存和发展　

②企业经营者的价值观决定企业的生存和发展　

③企业追求经济效益与坚持集体主义原则具有一致性　

④企业追求经济效益与加强企业经营管理具有一致性

A．①③             B．①④             C．②③             D．②④

【参考答案】B   A

1、【试题解析】企业的发展与提高，要求企业必须面向市场，①应选；社会主义企业的生产目的是满足人民群众的物质文化需要，企业必须坚持经济效益与社会效益的统一，③应选；“实现充分就业”是政府的任务，不是企业的发展目标，②不选；“实现经济增长目标”不选的原因有两个：一是企业的发展与提高不能简单地等同于经济增长，二是“经济增长目标”一般是指宏观的经济运行问题。

2、【试题解析】本题以某企业家的言论为背景，考查对企业经营者素质的正确认识。①表达了企业经营者素质的重要性，符合题意；②观点是错误的，价值观不能起决定作用；③符合材料，体现了经营者的思想政治素质；④材料没有表达这一内容。

【透析考点】

3、树立企业良好的信誉和形象

良好的企业信誉和形象，对企业的生存竞争至关重要，是企业经营成败的重要因素。尤其是市场竞争十分激烈的今天，企业的信誉和形象更显得重要。

（1）企业的信誉是指企业在一切经济交往中要诚实守信，反对失信和欺诈；企业的形象则是指企业的产品、服务在社会中留下的印象，以及所受到的评价与认同。企业的信誉和形象是企业的一种无形资产，是企业经营成败的重要因素。

（2）企业的信誉和形象集中表现在产品和服务的质量上。创立名牌产品，实行优质服务，是企业良好信誉和形象的表现，也是企业开展正当竞争的主要手段。保证优质的产品和服务才能使企业立于不败之地。

（3）在激烈的市场竞争中企业要想取得胜利，根据目前国际经济竞争的趋势，除了依靠提高产品质量、改进技术、降低成本等措施外，经济实力的竞争在很大程度上突出地表现为产品品牌的竞争，表现为企业信誉的竞争。随着中国加入WTO，世界上的知名企业和产品大举涌入中国市场，对中国企业提出了挑战。中国的企业为了在国际市场上站稳脚跟，必须树立名牌意识，以优质的产品和服务，树立企业的信誉和形象，开展正当竞争，反对和抵制不正当竞争，才能使企业在竞争中立于不败之地。

【备注】本考点的复习重点时，应结合三鹿等乳品安全问题，理解经营者重视企业的信誉和形象问题，诚信经营，反对欺诈，创立名牌，以优质的产品和服务树立企业的良好信誉和形象。

【直击高考】

1、（04.两广卷.16）企业的信誉和形象是人们对企业性质、特点的总体印象和评价，是企业的一项重要无形资产，它集中表现于

A．企业的徽标                           B．产品的品牌

C．产品和服务的质量                     D．广告宣传

【参考答案】C

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