辽宁省丹东七中七年级语文上册《漫游语文世界》教案 新人教版

理论依据：

开展语文的综合性学习是培养学生主动探究、团结合作、勇于创新的重要途径，也给学生展示自己的个性和特长提供了一个非常广阔的空间。

二、学情分析

七年级的学生有强烈的求知欲望和创新精神。活动课能为学生展示自己个性和特长，提供一个非常广阔的空间。

三、教学方法

1．延伸积累法。

2．观察和联想

四、教学目标

【知识与能力】

1、培养学生课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言材料的习惯，激发学生从生活中学习语文的热情，逐步建立“生活即语文”的大语文观。

2、锤炼语言，学习撰写广告词，帮助学生树立“学以致用”的学习观。

【过程与方法】

能认真地运用多种方法搜集资料，积累有关知识；学会与人合作，并能与他人交流思维的过程和结果。

【情感态度与价值观】

在语文综合性学习中获得成功的体验，锻炼克服困难的意志，建立自信心；做生活的有心人，能关注生活中的语文现象，对“生活处处有语文”有确切的认识。

【教学重点】：掌握广告语的特点及写作要领，学会评析广告词

【教学难点】：学写广告语

五、教学设想：

    首先，如聊家常一样与学生聊电视，引出本堂课的话题——广告语。其次，就几条大家喜闻乐见的广告语与学生一起作简要评析。最后，让初得要领的学生分组讨论并尝试设计广告语。教学过程中，教师起穿针引线的作用，学生充当主角，真正体现新课程的自主、合作、探究的精神。发挥就地取材的优势，充分挖掘学生中熟悉的资源。注重开放与生成，构建充满活力的教学与学习体系。

六、教学过程

（一）导入：生活即语文，语文即生活。在我们的生活中处处有语文，今天我们就到生活中去学习语文，漫游奇妙的语文世界。

（二）、说说我喜爱的电视广告

    师：同学们，看电视的时候是不是看广告了?（学生回答：是）你们觉得，自己最喜欢哪个广告呢?为什么？

    学生回答，例如：

    1．好迪洗发水的广告：大家好，才是真的好（配上了李纹的一首歌曲《滴答滴》）

    2．脑白金的广告：今年过节不收礼，收礼还收脑白金（里面的动画很有趣）

    3．胃药斯达舒胶囊的广告（搞笑，有创意）

（三）、说说精彩的广告语

    师：其实我们在欣赏广告的时候，不能单单看有哪些明星，当然明星也有他的广告效应，也不能看它这里面有多热闹，怎么搞笑，关键是要体味一下广告语言它到底有多大魅力，这就是我们这堂课的一个很重要的内容。优秀的广告语是艺术化的语言，其实，只要你留意，我们生活中处处有精美的广告语。你们能就印象深刻的广告语来举些例子，并说说理由吗?

    学生回答：（多煤体显示）

    1、雪碧：晶晶亮，透心凉。

    赏析：语句简洁押韵，给人印象深刻，说明了该饮料清澈透明，不含色素，口感效果好凉爽舒适

    2、感冒?用“白加黑”呀。

    赏析：简短的一句话道出了该药的服用方法和特点，白天晚上结合使用，前面一个问句能引起人的注意，体现了一种人文关怀。

    3、肯德基：家有肯德基，生活好滋味。

   赏析：该广告语一语双关，既说明了肯德基味道好，又能给生活增添滋味。

    4、禁止吸烟，连皇冠牌也不例外

                     ——推销皇冠牌香烟广告词

赏析：香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。

    5、没有加进什么不过提出水分

                   ——推销奶粉广告词

赏析：许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。

（四）师简介广告语的特点

1、简洁凝练

广告语应简明扼要，抓住要点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以6—12个字（词）为宜，一般不超过12个。

2、明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。

3、朗朗上口

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住听众的眼球和听众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如“农夫山泉，有点甜”“好空调，格力造”“头屑去无踪，秀发更出众”等等。………………………………【全文请点击下载word压缩文档】点击下载此文件