必修3第四单元 第八课第一框 色彩斑斓的文化生活 教学设计

（2）日前，河南郑州市金水区人民法院对郑州一名学生状告药厂虚假广告一案作出一审判决：药厂在报刊上刊登声明，向刘某道歉，并赔偿其精神损失3000元。去年4月至6月，刘某在河南购买了治疗近视的药品"明目消朦片"。购药时，刘某与厂家签订协议：同意厂家对本人病历做真实有效的宣传，厂家赠刘某"明目消朦片"一盒。同年7月，刘某发现自己的身份和姓名被登在一张小报的药品广告上，并吹嘘她"用了此药后，视力大幅度提高。"刘随即向金水区法院提起诉讼，称自己目前的视力并无好转，眼镜根本不能摘除，要求厂家赔礼道歉，并赔偿精神损失。 近年来，虚假医药广告夸大其词、肆意炒作，造成误诊、误治和误导患者，严重威胁着人民群众的用药安全和生命健康。据报道，由于虚假医药广告误导等方面的原因，我国每年大约有250万人吃错药。（出自chinamv新闻频道）

3、有辱民族感情广告

（1）在2003年第12期、总第168期《汽车之友》杂志上，丰田汽车共刊登了三份汽车广告，分别为其三款新车"陆地巡洋舰"、"霸道"和"特锐"。其中两个遭质疑的广告分别位于8至9页和56至57页。在"霸道"车的广告页上，两只石狮蹲居路侧，其中一只挺身伸出右爪向"霸道"车作行礼状，该广告的文案为"霸道，你不得不尊敬"。其二为"丰田陆地巡洋舰"广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。

有读者认为，石狮在一定意义上是我国民族传统文化的产物，蕴含着极其重要的象征意义。丰田公司选择这样的画面为其做广告，极不严肃。对于拖拽卡车的"丰田陆地巡洋舰"广告，很多人则认为，广告图中的卡车系"国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像。"

（2）今年9月份的《国际广告》杂志第48页，刊登了一则名叫"龙篇"的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。

画面旁附有对作品的介绍，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。

[教师]当代广告媒体的发展以及广告市场的开放，可以通过灵活而有吸引力的表现方式，引导人们的消费观念；可以采取群众喜闻乐见的方式，使人们接受正确的价值观念（如公益广告）。

但与此同时，当代广告市场的盲目新以及广告媒体的商业性，导致有些部门和单位在在经济利益的驱动下，生产品位低下的广告产品，甚至生产虚假广告欺骗、误导消费者。

[提问]除了广告领域，其他文化领域是否也存在这样的现象？（请学生举例说明）

（参考资料）

"成绩灿烂辉煌，问题十分严重"是曾庆瑞教授对近年来我国电视剧的总体性评价。

2005年09月13日，国家广电总局公布了今年第三批电视剧立项拍摄剧目单之后，记者发现，在全部804部电视剧中，未获得通过的达219部，占了总数的近三成，而这一未达标比率也是近年来最高的。

广电总局相关负责人告诉记者，前一阵播出的电视剧中，确实多次出现过一些故事不合常理、人物脱离人性，情节胡编乱造的电视剧，这些实际上就是荧屏低俗化的一种表现。

在此次涉嫌低俗、未获得批准拍摄的电视剧中，古装戏有《后宫三千》、《灭绝师太》、《观音故事》、《风流皇帝宋徽宗》、《后宫大明奇情录》、《乱世大神人》等，现代戏除了《遍地姻缘》、《老杜轰轰烈烈的爱情》、《等郎妹》、《女人树》等一批从剧名上就略显暧昧的电视剧被"毙"之外，此前一直炒作的刘德华前女友喻可欣主演的电视剧《情海星空》也因"题材待议"被禁拍。

对此，广电总局相关负责人指出，上述电视剧从剧名上便看出问题，如果获准拍摄，很容易拍得很"歪"，而电视剧的主旨应体现正面的积极的精神，整顿荧屏低俗风，就应"拿下"这类电视剧。

[提问]你如何评价文化市场和大众传媒的发展？（引导学生分析得出结论）

[教师]（1）文化市场和大众传媒的发展，给我们的文化生活带来了可喜的变化

（2）文化市场的盲目性和大众传媒的商业性，也引发了令人忧虑的现象

我们要辨证地看待这个问题。因此，文化市场越活跃，文化产品越丰富，文化生活越繁荣，越不能放任自流，越需要加强管理、正确引导。

3、发展人民大众喜闻乐见的文化

[提问]文化市场的开放和大众传媒的发展在带来可喜变化的同时，也引发了令人忧虑的现象。那么，为了消除这些令人忧虑的现象带来的不良后果，我们是否应该回到以前单一的文化发展形式呢？为什么？

（引导学生讨论，讨论的方向指向单一的文化形式已不能够满足现在人们的需求）

（1）当前我国文化需求的基本特点--多层次、多样化

[提问]那么我们应该发展怎样的一种文化呢？

我们先来了解一个前提（引导学生学习P88专家点评），从中能看出：一方面，不同的文化形式，只要人民群众需要，都应该得到发展；另一方面，不同层次社会群体的生活，都应该在文艺中得到反映。

（引导学生得出）所以我们应该发展大众文化。

（2）大力发展大众文化

[提问]那么什么是大众文化呢？

①大众文化的含义

--面向广大人民，反映人民的利益与呼声，为人民大众所喜闻乐见的社会主义文化，才是我们所倡导的大众文化。

（提示大家看P87相关连接，区分西方学者的"大众文化"和这里的"大众文化"的含义）。

[提问]如何发展为人民喜闻乐见的文化？

②发展社会主义大众文化的基本要求

（引导学生阅读P89）把这一段归纳起来，主要包括"一个原则"，即弘扬主旋律、提倡多样性的原则；"二为"方向和"双百"方针，即为社会主义服务、为人民服务的方向和百花齐放、百家争鸣的方针；"三贴近"，即贴近实际、贴近生活、贴近群众；"四种思想和精神"，即一切有利于发扬爱国主义、集体主义、社会主义的思想和精神，一切有利于改革开放和现代化建设的思想和精神，一切有利于民族团结、社会进步、人民幸福的思想和精神，一切用诚实劳动争取美好生活的思想和精神。

三、知识建构

（以小结的形式进行）

第一框题《色彩斑斓的文化生活》

四、资源开发

1、选取与本课的热点事件，共同点评

（1）超级女声

２６日晚，２００５年《超级女声》最 后一场决赛在长沙结束。２００４年５月，《超级女声》正式登上湖南卫视，通过与当地电视台合作的方式分别在长沙、武汉、南京、成都四个城市举办了这个节目。２００５年３月起，《超级女声》又在广州、长沙、郑州、成都、杭州等五个城市相继推出，受到各地电视观众的欢迎和追捧。

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