必修3第四单元 第八课第一框 色彩斑斓的文化生活 教学设计

学科：政治

学段：高中

教材版本：人民教育出版社

年级：高二

课题：必修3第四单元 第八课第一框 色彩斑斓的文化生活

作者：海南中学  陈少敏

色彩斑斓的文化生活

一、三维目标

知识目标：

1、了解目前我国文化生活的现状。

2、了解文化市场和大众传媒对文化生活的影响。

3、知道只有发展多样性的文化，才能满足广大人民群众多层次，多样性的精神文化生活需要。

能力目标：

能够正确评价文化市场和大众传媒在当今文化生活中的作用。

情感目标：

充分肯定新中国成立以来，尤其是改革开放以来，在中国共产党的领导下，我国社会主义文化建设所取得的巨大成就，坚定热爱中国共产党和热爱社会主义的信念。

二、教学过程

[新课引入]

前面三个单元我们回顾了源远流长、博大精神的中国传统文化，这节课我们来了解一下当代的中国文化情况。

（以广告形式引入）古代广告形式和当代广告形式比较：

[提问]你所知道的古代广告形式有哪些？

[学生]口语广告，叫卖。

      旗帜广告：《水浒》中酒家的旗子。

      实物广告：挂羊头卖狗肉。

[教师]以多媒体的形式展示--

古代广告形式：主要有口头广告、实物广告、音响广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告、彩楼广告和粗糙的印刷广告。

[提问]那么现代广告形式中除了保留有古代广告形式以外还有哪些？

[学生]电视广告、网络广告、报纸广告、杂志广告、电影广告、包装袋广告、公交车广告、橱窗广告、霓虹灯广告。

[教师]以多媒体的形式展示--

当代广告形式：除了古代广告形式保留的下来的部分外，主要是报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告四大媒体广告，还有网络广告、橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、电影广告、幻灯广告、交通广告（汽车等）、礼品广告、包装广告（如购物袋）、空中广告（如飞行广告、烟雾广告等）等。

随着科学技术的进步，新的广告媒体将不断出现，广告媒体将会越来越丰富。

 [新课教学]

1、当代文化生活素描

[提问]当代广告形式和古代广告形式相比较而言，具有什么特点？

[学生]广告形式越来越多样化。

[教师]用一个成语来形容当代广告媒体呈现出的特点。

[学生]丰富多彩

[提问]其他文化领域有没有显现出这个特点？

[学生]

好能够以古今对比的形式）

（参考资料）

1、电视文化

近年来中国电视剧的飞速发展及获准发行电视剧的数量之大是世界上绝无仅有的。这是横向与世界其他国家比较。纵向与"文革"前或"文革"期间这两个历史时期相比，近年的发展步伐之快也是十分惊人的。1958年北京电视台播出电视短剧《一口菜饼子》，从那时起到"文革"前八年间，全国电视台播出直播剧180部。

"文革"后电视剧开始复苏，到1984年，6年中全国共生产5932集电视剧。20世纪90年代电视剧有了突飞猛进的发展，历经13年之久而不衰。据国家广电总局统计、《中国广播电视年鉴》发布，从1990年到2001年年底，全国共生产电视剧10030部，93588集，如果加上1992年和2002年空缺的数字，估计生产总量是1.1万部共11万集左右。中国电视剧年产量已逾8000集，2003年突破了1万集。

2、由中共济南市委宣传部、济南市文化局主办的第二届济南市农民文化艺术节，自2005年9月份启动以来，经过组织发动、创作、排练，现已在济南市全面展开，进入到各县(市)区会演、展览阶段。

据了解，本届农民艺术节历时5个月，将于年底至明年元旦、春节期间达到高潮。届时将举办以戏剧、小品、音乐、舞蹈、曲艺、杂技等各类文艺形式为主要内容的农民文艺会演，融观赏性与艺术性于一体的农民美术、书法作品展，热烈火爆的庆新春龙舞大赛、秧歌比赛，红红火火的闹元宵花灯艺术大赛，反映农村生活、展示农民风采的摄影大赛，以及民间工艺展示、十佳民间艺人评选等多项活动。

[提问学生回答]由此，我们能概括出当代文化生活具有什么特点？

[教师]当代文化生活呈现出前所未有的斑斓色彩，人们在文化生活中面对着多种选择。

[板书]（1）色彩斑斓的当代文化生活

[提问学生回答]为什么当代广告媒体会比古代广告媒体呈现出如此丰富多彩的形式？

引导学生得出：主要是因为现代科学技术的发展为它提供了技术支撑。

（2）文化生活多样性的原因

①科学技术的发展

②文化市场的发育和完善--使人们能够更方便地获得文化产品

2、文化生活的"喜"和"忧"

[提问引入]最近你有看过什么让你印象深刻的广告？你最喜欢的广告是哪个？最不喜欢的是哪个？（请学生举例说明）

（参考资料）

优秀广告：

（教师可举公益广告的例子）

1、广告内容大致是这样的，一位年轻的劳累一天的妈妈晚上睡觉前给她的母亲端过来一盆热水，给她母亲洗脚，母亲心疼的对她说："忙了一天啦歇一会儿吧"，年轻的妈妈说："不累，烫烫脚对您的腿有好处。"而这一切全被这位年轻妈妈的小儿子看到了，受到妈妈的启发后，他也吃力的从走廊里端来一盆热水要给他的妈妈洗脚，在孩子稚嫩的声音："妈妈洗脚"过后，传来了话外音："其实，父母是孩子最好的老师。"

2、类似的还有中央电视台一系列的公益广告，如：大学生和希望工程、人类只有一个蓝色星球、大学生和希望工程等等。这里提供中央电视台的三个网页，http://www.cctv.com/advertisement/index.shtml、http://www.yangqing.com.cn/advertisement/special/C12802/01/index.shtml以及http://www.cctv.com/advertisement/special/C12802/06/，大家可以到上面去详细查询。（建议教师可以选用当前正在播放的广告作为例子）

差广告：

1、低俗广告

近日，北京《信息产业报》张榜公布了"十大低俗"广告，"脑白金"、"生命一号"、"满婷"、"朴雪口服液"等名列其中。

画面中一个小女孩因为学习成绩不好而受到爸爸的责备，这时她回到家里高兴地告诉爸爸妈妈自己考了100分，原来都是因为喝了生命1号口服液。

2、虚假广告

（1）当济南市工商部门的执法人员依法对花园路上一药店进行检查时，见药店门口挂着一个"专家义诊"的横幅。一位穿着白大褂的先生和两名年轻人正坐在长条桌前接受群众咨询，并推荐自己的药品。当执法人员询问谁是专家时，3人谁也提供不出证明自己是专家身份的证件，原来，他们都是营销人员。执法人员看到，他们散发的广告手册上印着许多所谓患者的人名和照片，并用这些人的名义说自己用了此药后疗效如何如何神奇有效，明显违背了《广告法》"不得以患者的名义宣传疗效"的规定。执法人员当场对这家药厂的营销人员进行了查处。（出自chinamv新闻频道）

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